Ideal Butchery & Market Heróis do CapeIdeal Butchery & Market · Hyannis Falta

Plano · Tráfego pago

Quem protege o Cape almoça no Ideal.

Como vamos trazer policiais, bombeiros, equipe de hospital e escola pro Ideal, sem ninguém ligar e sem bater de porta em porta.

Ver o plano 4 coisas antes de ir ao ar
  • Policiais
  • Bombeiros
  • Hospital
  • Escola
Fachada do Ideal Butchery & Market ao entardecer, com a loja acesa
Show your badgeMostrou o crachá, ganhou o desconto.

01A ideia

Os heróis do Cape comem no Ideal. Ninguém liga,
ninguém bate de porta.

Quem trabalha de farda, de jaleco ou de crachá no pescoço tem pouco tempo e come no plantão. O anúncio aparece no celular dessa pessoa na hora certa, bem perto do local de trabalho dela. Ela vê a oferta, clica e pede.

1

O anúncio acha a pessoa

Facebook e Instagram, perto do hospital, da delegacia, do quartel e da escola.

2

Uma página, dois botões

Um pra pedir pro plantão inteiro, outro pra pegar o código do desconto.

3

O pedido cai no painel

O Leandro recebe no painel de pedidos, prepara e entrega ou deixa pronto pra retirada.

Vitrine do Ideal Butchery & Market Cortes de carne do açougue do Ideal

02A oferta

Duas partes. Uma traz a pessoa, a outra traz o pedido grande.

Parte 1 · Pra cada pessoa

Heroes Discount

Desconto em marmita e produtos pra quem mostrar o crachá no caixa: policial, bombeiro, profissional de saúde e professor.

A definir com o Ideal O percentual do desconto quem define é o Ideal.

Parte 2 · Pro plantão inteiro

Feed the Shift

Bandeja ou marmitas pra equipe toda do plantão, pedida pelo catálogo, com retirada ou entrega.

10 a 30 pessoas servidas em um pedido só. É aqui que está o pedido grande, o que mais rende.

O Heroes Discount traz a pessoa. O Feed the Shift traz o pedido grande. Os anúncios vão pros dois, em grupos separados.

03Como chega neles

Cinco jeitos de chegar, nenhum com ligação.

a

Anúncio num raio de 1 milha

Cada hospital, delegacia, quartel e escola ganha um ponto no mapa, e o anúncio aparece no celular de quem está a até 1 milha dele. Os locais ficam num raio de cerca de 20 milhas do Ideal (distância a confirmar).

Exemplos de lugares: Cape Cod Hospital, delegacia de Barnstable, bombeiros de Hyannis, escolas de Barnstable. A lista final só sobe com os endereços confirmados.

Hospital Delegacia Quartel Escola Ideal

Ilustração do conceito. Não é o mapa real.

Os anúncios rodam na troca de turno (horários sugeridos, a confirmar com cada local)

  • 6h às 8hentrada da manhã
  • 14h às 16htroca da tarde
  • 22h às 23htroca da noite

b

O Capitão do turno

Cada quartel, delegacia, escola e ala de hospital tem um link e um código próprio, por exemplo HEROES-quartel. Quem organiza o pedido da equipe ganha marmita grátis a cada certo número de pedidos do plantão (o número o Ideal define).

Vira uma disputa saudável entre equipes, e a gente mede por instituição.

Capitão do turno

HEROES-quartel

Pedidos do plantão: 3 pedidos, falta pouco pra marmita grátis

Exemplo do conceito, sem dados reais.

c

A prova real vira conteúdo

A primeira entrega num quartel, feita pelo próprio Ideal, vira um vídeo curto. Depois o anúncio volta só pra quem já viu, com assunto novo: bastidor e prova. Nunca repetimos o mesmo anúncio.

  1. 1Primeiro anúncio
  2. 21ª entrega no quartel
  3. 3Vídeo curto da entrega
  4. 4Anúncio de volta: bastidor e prova

d

Versão em português

Pra comunidade brasileira que trabalha em hospital, escola e limpeza. Vai por Facebook e Instagram, no idioma deles.

e

Datas que ajudam

Veterans Day (11/11) e Thanksgiving e fim de ano. O Feed the Shift vira o pedido pro plantão de feriado.

04Os vídeos

A Bianca fala com eles, em inglês e em português.

Vídeo de cerca de 25 segundos, com a apresentadora do Ideal. Uma versão em inglês e uma em português, em formato vertical e em formato quadrado. Os botões do anúncio dizem Show your badge e Order for your shift.

Vídeo em produção

Ainda não existe. Por enquanto, aqui está só o roteiro.

Inglês · 25 segundos

  1. “Hey, Cape Cod! I’m Bianca, from Ideal Butchery and Market in Hyannis.”

  2. “To the officers, firefighters, nurses and teachers who keep us safe, healthy and learning: thank you.”

  3. “Show your badge at the register and get a Heroes discount on our lunch boxes and products.”

  4. “Working a long shift? Order for your shift. Trays and lunch boxes for the whole crew, ready for pickup or delivery.”

  5. “Ideal. Original, only at Ideal!”

Show your badgeOrder for your shift

Português · 25 segundos

  1. “Oi, Cape Cod! Eu sou a Bianca, do Ideal Butchery and Market, em Hyannis.”

  2. “Pra quem protege, cuida e ensina: policial, bombeiro, enfermeira, professor. Muito obrigada.”

  3. “Mostrou o crachá no caixa, ganhou desconto nas marmitas e nos produtos.”

  4. “Plantão puxado? Peça pro seu plantão. Bandeja e marmita pra equipe toda, pra retirar ou receber.”

  5. “Original, só no Ideal!”

Mostre seu cracháPeça pro seu plantão

Nenhum dos dois textos cita preço nem percentual de desconto. Os textos entram em produção só depois do OK do Ideal.

05Pra onde o anúncio leva

Uma página só, dois botões.

Endereço previsto: cardapio-ideal.innovaflow.app/heroes. A página ainda não está no ar. Abaixo, o desenho do que vai ser.

  • Order for my shift

    Abre o catálogo com as bandejas. O pedido sai marcado como vindo dos Heróis, pra gente saber o que o anúncio trouxe.

  • Get my discount

    Mostra o código HEROES pra apresentar no caixa, junto com o crachá.

  • Painel de pedidos do Leandro

    Todo pedido cai lá, com aviso no celular e por e-mail.

06Medição e teste

Testa pequeno, corta o que não funciona.

US$ 10 a 15por dia (proposta de teste)
14dias de teste
US$ 140 a 210no total, a confirmar com o Ideal

O que a gente acompanha

Cliques

Quantas pessoas chegam na página /heroes.

Pedidos vindos dos Heróis

No painel do Leandro, com horário e valor.

Código no caixa

Quantas vezes o HEROES foi usado. O Leandro anota por dia.

Tudo aqui é plano de teste, não resultado. Regra simples: se no dia 7 um grupo de anúncio não trouxe nenhum pedido, ele sai e o melhor ganha a verba. Os números reais só aparecem depois dos 14 dias.

07O que falta pra ligar

Quatro coisas. Nada vai ao ar sem elas.

  • OK do Ideal

    No percentual do desconto, nas bandejas e nos preços delas.

    Quem responde: Ideal

  • Acesso de parceiro

    À página, ao Instagram e à conta de anúncios do Ideal.

    Quem responde: Ideal

  • O vídeo da Bianca

    Em inglês e em português, feito pela Innova Flow.

    Quem faz: Innova Flow

  • A página /heroes

    Mais a lista de locais, com os endereços reais confirmados.

    Quem faz: Innova Flow

Até lá, nenhum anúncio foi criado e nada foi publicado. Fechando esses quatro itens, o plano pode ir ao ar.

Próximo passo: o Ideal responde à Innova Flow com o OK dos itens 1 e 2, e a gente começa os itens 3 e 4.